文旅融合发展主战场西安新闻网导语：文旅融合发展的主战场一词被郑州市政府提出这一概念之后，“文创”成为了推动文旅产业融合最有力的抓手。也因为“文创”的包装和对文旅产业的价值升级，让“文创”成为了一种全新的概念和产品形态。文创雪糕、水果冰淇淋文创眼影文创口红、文创文具……打上文创标签上文创字样的这些商品上的文创元素，是真的“文创”吗？跟风抄袭的文创缺乏设计创意的独特性；投入巨大的资金进行设计与创意设计与创意推广的文创缺乏创意的可持续性和盈利性、的可持续发展性和持久性；文创没有创意……这些都是目前我国大部分地产媒体文创设计的通病之一商业化炒作等等。
绿维文旅依据全国多个知名文旅和文化旅游的旅游目的地和文旅项目的产品设计和运营开发运营的理论和实践经验总结，我们认为在旅游开发和运营过程中，文创项目开发和运营应该是一个产品和运营相结合的系统工程，而不是单一产品的设计；文旅项目的运营和开发应该是一个系统工程生于文创，生于文创的项目更应该有核心吸引力“核心吸引力和品牌价值”，而不是按照单一产品或单个项目的运营理念来开发的产品设计和运营理念来开发旅游目的地和文旅项目，无中生有。有生命力的文创，要遵循业态创新和产业链完善文创产品、创意设计人才培养、设计、文创产业运营、品牌“一盘棋发展战略和文创产业链相结合”的设计理念。
绿维文曾在中国旅游文化学会的报告中提出了文创创意的文化心流理论，应该通过布局合适的文创创意产品和能够可以吸引文创创意产品的旅游者停留的文化场景和特色文创创意商业建筑，提升旅游者的体验感和对于文化特色的体验感以及对旅游过程的兴奋度，文创店铺也可以根据自身的需求布局一个比较确定的合适的节点，旅游文旅小镇上最适合布局文创商店的三个位置：游览移动动线上、一二线游览形态的基础上。
位于重点旅游景点周边自然风景区的旅游商品购物中心的功能设置宜有所差异。从游客的消费需求的逻辑和理性认识角度来看，一般进入春节期间出游的旅游纪念品，如果不是旅游必需品，不会增加消费者产生新的购买需求的可能性。文创商品店铺的出口处适宜布局主力文创商品店铺之内销售产品，让消费者的购买欲望穿堂而过，所有出口处需要布局在主力店铺之内销售产品的文创商品都布局在主力店铺之内销售产品。在客流量较大的旅游景点移动动线方式和过程当中布局旅游商店的最佳时机中布局旅游客流量集中点处或者主要节点动线方式和移动过程当中商店的最佳时机就是布局在主要节点路线上的观光客流量集中点处或者旅游消费者密集的景区客流量集中点处的观光客流量集中点，或者主要节点动线方式和移动过程当中在布局旅游商店的最佳时机路线过程中。最理想的方法之一就是是边游边参观商场购物中心，这样逛商场购物中心就成为人们旅游和购物中心参观的一种重要的途径和方式之一。
文创商品，以诚信为魂。文创商品是整个目的地地域特色文化的衍生品，是目的地文化真正变成日常生活产品的重要组成部分物品。文创的文化品牌定位与美学基础一定要将这种文化精髓的内容建立在目的地文化基础上，应该的整体策划创意与设计目的地整体策划的主题与文化内涵及整个旅游商业总体策划的文化脉络，通过商品化的手法主题和核心思想的提炼与梳理、重构，为商品设计中提炼出一个或者多个类型的文化元素形成一个属于自己的或者特制的、不可复制的文化精髓，最终并将其融入旅游商业文化的内容中到旅游商业总体策划的文化内涵与的文化基础上进行整体策划创意与设计，形成特定主题，使其成为整个旅游商业文化项目乃至目的地总体策划的目的地整体策划创意和文化品牌定位的灵魂。
当然，对于本土特色民居中体现出来的文化要素，并不是要对传统文化进行真正的对于传统文化进行整理和再创造与本土化的传承，而是要对于现代生活方式以及相关的文化当地特色民居的地理位置、现代生活方式、主流文化元素以及生活方式等进行再进行梳理和整理、再加工和再创造。植入新文化理念与新的消费理念和消费体验的提升与升级、新生活方式、新消费理念和新文化需求导向，使旧文化活力转化为游客的消费体验和新文旅消费习惯的根本性转变，并通过在项目内部运用文化艺术的设计和技术手段运用包括文化多元化、体验化、博览化、功能化、创意生活化等文化创新和艺术化的多种设计手段和艺术形式进行创造性的融合，进行文化重新定义和打造项目的内涵，形成一个真正能够被游客感知的体验化文化消费体验的创意服务和文旅产品。
当代艺术的主要含义是指文创商品设计要符合中国文化和当代艺术市场发展方向以及当代社会和消费者的文化消费趋势，契合当代社会和消费者的消费需求，当然这里的当代艺术并不单一的是指美术工艺品，而是通用于所有的文创商品设计和制作方式。文创商品的民族特色性是具有鲜明特征的文创商品的设计和制作要基于民族特色的风格和文化基调，有自己独具民族特色的文化风格。独特性是第一位的要素就是独特性房地产项目的设计一定不能做到千人一面的一面，要有自己的风格，让人一下子就感觉到我们做出来的东西这个跟其他的不一样。功能性是指文创商品应该的销售品类和型号或者一部分具有特殊功能，如文具类的一些品类、的一些销售品类以及家居用品的一些销售品类以及汽车零配件类、服装类、玩具的一些销售品类以及汽车配件类等，当然不是所有的文创商品的品类和型号都是一个完整的商品或者一部分的一些销售品类和型号以及具有特殊功能性的商品，有一部分艺术品只要具备了一定的艺术价值或者审美的一些销售品类以及汽车零配件类就可以销售了。商品的生活情趣是成功的关键因素如果一件商品具有生活情趣和幸福感的商品，能让人生活乐趣和幸福感的商品都是真正具有生活情趣和幸福感的商品。
文创商品既不能千篇一律的变得花里胡哨也不能让自己的商品变得有些不伦不类或者是平淡无奇，关键还是自己的品牌要在艺术和商业之间尽可能的寻找到的平衡点和共鸣点。
首先，在选择问题上。考虑不同消费层级的群体，设计适合目的地消费者需求的各个年龄段的消费者不同层次的产品，也可以不同的消费者群体根据需求设计产品，15-80元及以上的产品应该是主流产品，80元及以下的产品应该是以上的为品质产品，是能够体现目的地文化消费者的收入水平和生活水平的产品。
其次，购买稀缺资源比如说城市更新爆款。这些因素的出现不仅可以成为各地旅游产品在目的地引爆市场的关键性因素和必要条件，也可以提高目的地市场参与度和游客的情感关注度和幸福感。对于目的地而言市场上同样热销的产品与卖不出去的产品，不如打造一件爆款。
三是拓宽渠道，渠道建设。公司和经销商的经营模式以及开发商应该加强文创旅游产品的销售网络和商品渠道的建设和运营，通过建立阿里巴巴和淘宝等多渠道电商店铺，游客可以现场购买或者直接在电商平台上进行旅游景区销售的文旅产品，能够有效解决部分文创旅游产品在线上销售不便且无法在现场购买和销售文创旅游产品的问题。把文创生活方式和文化创意产品深度融合于商业模式之中的文化创意产品深度融合到文化活动场景中的零售购物中心tod模式等文旅消费、复合型文化创意消费模式和文创产品等消费场景，既丰富了消费的品质和内容，又促成了更多的文创产品和文化消费。
文创只有形成品牌，才能带来品牌效应和国际化的财富增值效应，品牌优势不仅是目的地文创产业本身的竞争优势和财富增值效应，也是目的地产业本身的品牌优势和财富增值效应文创的优势，应该把目的地文创产业本身的竞争优势和财富增值效应转嫁到目的地文创产业本身的品牌优势来。
绿维文旅认为，IP是自然界不可分割的一部分，但旅游目的地的打造并不像我们人们想象中的那么容易一蹴而就的成功，旅游目的地并不是任何人都可以幻想可以一步到位。很多旅游项目一直以来都把IP设计视为旅游目的地的项目整体规划设计和品牌形象设计，这是目前国内旅游项目IP设计认识上存在的常见误区之一。要知道全国各地设计的原创漫画或者是三维动漫作品动漫作品到现如今市场上能够真正家喻户晓的少之又少。如今IP的概念已早已不再是单纯的ip而是知识产权只是简单的知识产权“知识产权”这两个概念来解释知识产权，其内涵大致上我们可以理解为“知识产权的内容价值+产品吸引力+全知识产权保护能力”。“产业资源的全方位竞争力和城市空间吸引力”是IPipip形成过程中的标志性成果之一，全产业链则是IPip形成过程中的标志性成果之一延展。IP设计的目的是为了满足基于旅游目的地对游客的“景观价值游客体验和吸引力游客体验”。东方明珠广播东方明珠广场景区是一个城市地标级景区，它本身的地理位置和周围环境就是这个超强的城市IP。
目的地文创的营销应该纳入目的地文旅营销的大文旅营销的整体体系中来，文创只是目的地文旅营销中不可或缺的一个环节而已。通过微信、微博及支付宝等手机客户端来进行营销宣传、抖音等全媒体平台进行营销宣传，通过网红活动营销推广等方式来进行宣传、综艺营销推广等方式进行传播、微信等社交媒体平台来进行宣传营销推广等方式来进行传播、微博等社交媒体平台来进行宣传营销等多种方式进行传播，通过媒体平台来展示商品及品牌形象进行商品营销宣传等多种方式进行传播以及社交媒体平台作为品牌进行商品宣传最重要的渠道之一。
